LA PSICOLOGÍA DEL COLOR
Este viernes se celebra el Día Internacional de la Psicología. La unión de la moda y la mente humana es inextricable. Desde el proceso psicológico detrás de la creatividad y del diseño de la ropa, hasta los nexos neuronales involucrados en la toma de decisiones y la personalidad que expresamos a través de nuestra ropa, todo en la moda pasa por nuestra mente. La moda expresa lo que llevamos por dentro, incluso cuando no queremos expresar nada.
Los diseñadores de interiores y los de moda llevan ya décadas haciendo uso de estas teorías para acompasar los gustos de su clientela objetivo. Esencialmente, el color es una forma de expresión de las más antiguas en la Tierra. En el reino animal, los colores simbolizan cortejo, peligro, mímesis y otros muchos factores esenciales para la supervivencia. En este blog, con motivo del día que se celebra esta semana, te contamos qué reflejan los diferentes colores en la psicología humana según diversos estudios.
Las asociaciones del color
Mayormente, dividimos los colores entre tonos cálidos (los espectros rojos, naranjas y amarillos), tonos fríos (el espectro de azules, violetas, y verdes) y tonos neutros (tonalidades de blancos, negros, grises y algunos tonos de beige). Un estudio sobre las asociaciones del color de la Association of Psychological Science en 2020 destacó las asociaciones de 4.598 personas con los colores:
-los cálidos fueron asociados en su mayoría con emociones como la alegría y la pasión. En general, emociones positivas y viscerales;
-los fríos fueron emociones más internas y relajadas como, justamente, la relajación, la tranquilidad y el sentirse agusto;
-las reacciones a los tonos neutros son mucho más variadas, desde la seriedad (e incluso tristeza) del negro o la tranquilidad del blanco.
El color se ha usado en la medicina Oriental para tratar diferentes males, y pese al escepticismo de muchos científicos al respecto, se sabe que los colores pueden llegar a afectar la capacidad de los estudiantes de afrontar un examen. La APA (American Psychological Association) descubrió en 2007 como la exposición al color rojo (en este caso, otorgándoles a cad auno una numeración de participantes en color rojo) redujo en más de un 20% las calificaciones de los estudiantes en 71 universidades (versus las calificaciones de aquellos expuestos al color verde o incluso negro).
En cuanto a la ropa, muchas veces no se trata tanto de expresión como de percepción de los demás. En muchos estudios, se asocian colores como el blanco con lo juvenil y moderno, el negro con el misterio y la elegancia, el rojo una expresión de confianza y energía, el azul transmite confianza, el amarillo como un color atrevido y de alguien que toma decisiones más arriesgadas, y el gris como expresión de no querer destacar. Se dice que la edad también influye, siendo los colores más vivos los que nos atraen cada vez menos según maduramos. Los colores, se sabe que también vienen influidos por el clima y la localización geográfica. Aquellas urbanizaciones y personas en localizaciones tropicales optan por colores más claros y vivos no solo por un tema cultural, sino por el reflejar el calor que absorben colores más oscuros como el color negro.
Es indudable entonces que el color es más que una simple longitud de onda; es todo un medio de expresión y simbología desde nuestro origen más primitivo. Los colores son combinaciones muy complejas de emociones, rasgos, luz e instinto de las que nos queda aún mucho por aprender. Símbolos de naturaleza, salud, cultura y muchos horizontes por explorar de la psicología del color.
