El camino de Burberry
Pocas marcas han experimentado cambios tan significativos pero lejos de ser desestabilizantes como Burberry. La marca de moda británica tiene una rica historia que abarca más allá de un siglo. En 1856, Thomas Burberry fundó la casa a sus 21 años, comenzando como una pequeña tienda de ropa en Hampshire (Inglaterra). El enfoque inicial de la ropa Burberry estaba en las prendas de abrigo, diseñadas con artesanía meticulosa para resistir las inclemencias climáticas de Inglaterra.
De hecho, se dice que fue Thomas quien inventó la tela de gabardina: un tejido transpirable, resistente a la intemperie y duradero, que se convertiría en la base de los icónicos abrigos trench Burberry. A finales del siglo XIX, la ropa Burberry ganó popularidad por su innovación y su artesanía. El abrigo trench coat Burberry se convirtió en un símbolo de elegancia y sofisticación inglesa. El distintivo estampado de cuadros de Burberry (llamado Vintage Check) se introdujo en la década de 1920, convirtiéndose en sinónimo de la marca hasta el día de hoy.
Con el cambio de los tiempos y el paso de los años, la notable influencia de Burberry siguió creciendo y su oferta de productos se expandió para incluir no solo prendas de abrigo, sino también accesorios, fragancias y colecciones ready-to-wear.
¿Cómo evolucionó la dirección creativa de la marca Burberry?
En 2001, Christopher Bailey se unió al equipo creativo de la marca como Director de Diseño, convirtiéndose en Director Creativo en 2004. Su trabajo trajo nueva vida a la marca: modernizando diseños clásicos, incorporando nuevas tecnologías al marketing de la marca y reavivando con éxito la imagen histórica de la marca. Bajo el liderazgo creativo de Bailey, Burberry experimentó un renacimiento al completo.
La gestión de Bailey destacó por su capacidad para combinar la herencia histórica de Burberry con la moda contemporánea, especialmente a principios y finales de la década de 2000. Sus desfiles de moda, algunos de los primeros en ser transmitidos en directo a través de internet, transformaron la forma en que se presentaban los desfiles, que más tarde atrajeron a audiencias de todo el mundo con las redes sociales. Bailey logró restaurar la reputación de Burberry como gran firma de lujo en el escenario contemporáneo, manteniendo viva su historia.
Después de la partida de Bailey, tras 17 años a la cabeza de la casa, en 2018 el diseñador italiano Riccardo Tisci asumió el cargo de Director Creativo. Tisci aportó su propia perspectiva a Burberry, después de haber sido acogido por la firma Givenchy. Al infundir su estilo nuevo-gótico en la casa inglesa, sus diseños apuntaron a abarcar a un público amplio y joven, al tiempo que mantenían el sentido de elegancia atemporal de la marca. Las colecciones de Tisci demostraban una mezcla de influencias de ropa streetwear con sastrería clásica, atrayendo a un público más joven que la marca aún no había conocido. Fue durante esta era que Burberry se convirtió en la primera casa de lujo en ser declarada neutra en su huella de carbono (en 2021). Su objetivo ahora es convertirse en carbon positive para el año 2040, un paso que cambia la dirección de toda la industria de la moda de lujo.
En 2022, para sorpresa del mundo de la moda, ocurrió otro cambio significativo dentro de la marca Burberry. Conocido por su impresionante trabajo de rebranding en Bottega Veneta, Daniel Lee asumió el cargo de nuevo Director Creativo, debutando su primera colección en febrero de 2023. Su nombramiento marcó una rápida desviación del toque de Tisci y señaló una nueva dirección para Burberry. La filosofía de diseño de Lee revitaliza la artesanía y el lujo. La renovación de la marca bajo su guía tiene como objetivo abrazar una estética discreta, preservando al mismo tiempo los elementos icónicos de Burberry.
Como casa clave en OTTODISANPIETRO, el viaje de Burberry desde sus humildes inicios en la confección artesanal hasta su estatus actual como marca de moda de lujo global ha estado profundamente marcado por la innovación, lo icónico de sus diseños y una adaptación proactiva al paso del tiempo.
