Ancora: Gucci por Sabato de Sarno
‘’Quiero que la gente se enamore otra vez de Gucci’’
Un hombre familiar, joven, jovial, ilusionado. Los ojos de Sábato de Sarno se humedecían al escuchar ‘’Ancora’’, obra de la famosa cantante italiana Mina reinterpretada por Mark Ronson. Así, nacía la banda sonora de la nueva era de Gucci: Gucci Ancora.
Bañado por un color vino de lo más profundo, este nuevo capítulo de la marca es ‘’no una ruptura, sino una evolución’’ dice François Henry Pinault, CEO del grupo Kering. Y es que la entrada de Sabato de Sarno en Gucci significaba mucho más que un cambio estético. Significaba una apertura de miras.
Entre 2015 y 2022, el Gucci de Alessandro Michele era puro maximalismo. Pero cuando la estrategia quiso virar en favor de un público más amplio, Michele decidió que su visión ya no se alineaba con el proyecto. Pendientes de su reciente debut para Valentino, la historia de de Sarno es otra muy distinta.
¿Quién es Sabato de Sarno?
Pareciera que el color rojo vino fuera premonitorio de su primer contacto con la moda de lujo. Creativo innato, una excursión a Roma con su escuela (desde el Norte de Nápoles) lo puso delante de una chaqueta color rojo intenso del Gucci de Tom Ford.
En su etapa de estudios de moda, captó la atención del equipo de Prada, donde terminó trabajando en la sección de patronaje de prendas exteriores. Y fue justo en uno de sus momentos más álgidos, como director de prêt-a-porter para Valentino, que Kering lo convocó para el nuevo comienzo de Gucci.
De Sarno es fruto de su desarrollo en los 90, enamorado de la moda y de Gianni Versace, que era ‘’todo lo que yo quería ser’’. El equipo directivo de Gucci destaca su energía y tenacidad. Hablan de su manera de afrontar el proyecto de forma gradual: en lugar de querer lanzar todas sus mejores cartas de una, Sabato prefiere construir con cariño y atención su andanza gradualmente con cada colección.
¿Qué es Gucci Ancora?
El diccionario mantiene dos entradas para el término italiano ancora: ‘’de nuevo’’ y ‘’todavía’’. Gucci Ancora nos habla de la ilusión por continuar un capítulo que vuelve a comenzar, pero que lleva décadas de rico pasado.
Piezas en apariencia simples, brillos y detalles en vaqueros y abrigos, chaquetas sin nada por debajo, el renacer del bolso Gucci Jackie y el Gucci Bamboo, vestidos con monograma y los famosos mocasines Gucci Horsebit (ahora en plataforma). El Gucci firmado por Sabato de Sarno es un retorno a Tom Ford pero ahora, con la vista puesta en el día a día.
La firma de complementos y prêt-a-porter nació para acompañar a las personas en su día a día. La idea de Gucci Ancora es introducirse todavía más en la vida de las personas. Crear piezas que acompañen y se vuelvan preciadas, como objetos de colección, piezas que admirar en nuestro armario y atesorar cada momento que las utilicemos.
Los nuevos códigos en construcción
Ancora es el inicio de un Gucci diverso, tanto en oferta como en público. Un look burgués, un look lady, un look garçon… La nueva dirección creativa de la casa está fundada alrededor de la vida, del día a día y de la grandeza de las pequeñas cosas. Sin caer en lo nostálgico, Sabato de Sarno tiene una firme pasión por vivir, por conectar con la gente.
En sus primeras semanas, celebró una fiesta con todos y cada uno de los trabajadores de las oficinas centrales de Gucci en Roma, donde bailó y bebió ‘’más que todos ellos’’. ¿La intención? Conociendo lo solitario que puede ser el puesto de director creativo, quiso romper el hielo y generar un sentimiento de familia entre el equipo.
Desarrollar su técnica en Prada, Dolce & Gabbana y Valentino es una (gran) cosa. Pero el hambre creativa y vivaz de Sabato de Sarno, la misma que conquistó a Pierpaolo Piccioli, la misma que lo recibió en su natal Cicciano con pancartas de bienvenida, la misma que lo vio reinventarse y pasar de un joven ilusionado por la moda al capitán del navío creativo de Gucci… Toda esa ilusión es la marca que se vive en la nueva ropa Gucci.
