La ropa Miu Miu: el renacer de un icono

La autenticidad es un superpoder.

Si no, que se lo digan a Miuccia Prada. Su marca de ropa Miu Miu, fundada como su propio patio de juego en la industria, lleva más de 30 años como icono generacional de la moda. Y 2023 fue su año más grande hasta la fecha. 

Para Miu Miu, el 2023 significó: 

-El puesto de marca número 1 del mundo (LYST).

-Su segundo año consecutivo en el top 10 marcas del año (según LYST).

-Un crecimiento en ventas del 82% (Prada Group).

-Un incremento en búsquedas del 50% (Prada Group). 

-Algunos de los productos más deseados del año en 2023 y 2022 (LYST). 

¿Pero cuál es el secreto del éxito de la marca de ropa Miu Miu? Hablemos de las claves de la marca Miu Miu en esta entrega del blog. 

La esencia de Miuccia Prada

Heredera del imperio Prada; creadora de siluetas y tendencias en los 80s y 90s prevalentes en la actualidad; portada del reciente número de Vogue US… Si nos paráramos a recoger los logros profesionales de Miuccia Prada, simplemente nos quedaríamos sin espacio. Sin embargo, tras esta impresionante trayectoria profesional, Miuccia se sentía hasta cierto punto cohibida de explorar su creatividad más divertida. Por eso, en 1993, funda la marca Miu Miu. 

Miu Miu, bautizada bajo el mote familiar de Miuccia (‘’Miu Miu’’), inauguraba todo un nuevo horizonte creativo para la diseñadora. Allí, Prada podía explorar una imaginación sin límites, forjando la que sería la hermana pequeña rebelde del gigante Prada. En sus 31 años, la firma ha disfrutado de momentos de alto impacto, como la omnipresencia de su Miu Miu Matelassé en los bolsos más buscados de los 2000. 

Sin embargo, ningún momento en la historia de la casa se compara al apogeo en el que se encuentra en los 2020. Algunos hablan del renacer de la moda Y2K (o años 2000), otros de su nueva dedicación a la marca tras incorporar a Raf Simons en su equipo Prada. Para nosotros, Miu Miu demuestra el poder de estar en el lugar adecuado, y en el momento adecuado.  

Las piezas más deseadas

En Miu Miu, Miuccia Prada lo tiene claro: si le da demasiadas vueltas al sentido de una prenda, el diseño no saldrá en la colección. Simple, y eficaz. 

Esta simplicidad y espontaneidad en el diseño de sus colecciones ha logrado que la firma mantenga un aire fresco y juvenil durante toda su trayectoria. ¿Y qué podemos teorizar entonces sobre el escenario de su nuevo esplendor? La influencia innegable de la Generación Z. 

La colección que inauguró la nueva ola de frenesí por la marca fue su desfile de marzo del 2022, donde la firma presentó sus virales bailarinas Miu Miu. Poco tiempo después del desfile, Pinterest destacó un crecimiento del 1566% en la búsqueda de términos relacionados con las bailarinas y el denominado ballet-core (o estética del ballet). No era la primera vez que la firma podía ser responsable de esta tendencia (como ocurrió en 2016), sin embargo, la influencia de TikTok y la rapidez de sus usuarios desde el 2020 ha convertido a la casa en una bandera de la nueva generación.

 

La consolidación de la Generación Z en el mercado laboral y su nuevo poder adquisitivo ha potenciado su influencia sobre las piezas más buscadas y deseadas. Así, piezas como las Miu Miu ballet flats, el Arcadie Bag o el Wander Bag se han convertido en las piezas más solicitadas del 2023. Sus colecciones han resonado con gran fuerza en el mercado asiático según Lorenzo Bertelli (Director Ejecutivo del Prada Group), alimentado a su vez por la asociación de la marca con estrellas internacionales del fenómeno K-Pop.

 

A la cabeza de la cultura pop

Por supuesto, una firma es quien la lleva. 

Emma Corrin, Troye Sivan, Emily Ratajkowski, Hailey Bieber, Rosalía, Julia Hobbes, Gigi Hadid, Emma Chamberlain, Sidney Sweeney… Esta larga lista de nombres en expansión recoge figuras clave de la Generación Z que han sido y son imagen de la casa. 

Hablando de la influencia de la generación TikTok, sumada a la trayectoria de una firma legendaria, Miu Miu ha sabido surfear su propia ola de éxito hasta alcanzar la cima de la industria. 

¿Pero en 2023 llega con vestir a celebrities para encabezar las listas del mundo? Efectivamente, no. Por eso, la marca Miu Miu ropa mujer ha trazado otra serie de estrategias contando con el apoyo de su propia infraestructura. 

Dicen que cuando quieras iniciar un nuevo proyecto, mires primero los recursos que existen ya a tu alrededor. Así surge Church’s x Miu Miu; la unión de dos líneas de calzado icónicas pero con un público que no podía ser más antitético entre ellas. Church’s x Miu Miu abre la puerta de Miu Miu a la audiencia más clásica de Church’s, un conocido zapato para figuras diplomáticas de la historia. Asimismo, la colaboración crea un nuevo horizonte para la audiencia de Miu Miu, rejuveneciendo los zapatos Church’s con el aire quirky de Miu Miu. La colección cuenta ya con dos ediciones.

Miu Miu x New Balance es otra gama con más de una edición, que une a los fanáticos de las zapatillas con la casa de Miuccia. Abanderando los tonos pardos, ya una insignia de esta fase de la marca, Miu Miu x New Balance es una colaboración con audiencias más similares entre sí y que recupera el mito de las sneakers de colección. 

Por otro lado, 2023 ha sido un año en el que las iniciativas sociales y los eventos pop-up han cobrado más fuerza que nunca. Como parte de su estrategia férrea, y retroalimentando su unión con la cultura popular de la moda dosmilera californiana, la marca celebró su primer Miu Miu Summer Club en Malibu, adornando el famoso muelle de Malibú. 

Con toda una constelación de invitados estrella y embajadores de la casa, el evento atrajo a la prensa americana. Pudiendo parecer un evento aislado, al cierre del 2023, el equipo directivo del Grupo Prada anunció que su presencia en el mercado americano había sido irregular y escaso hasta la fecha. Esperando una mejora sustancial de su impacto en las Américasen el 2024, la marca parece tener una clara estrategia de posicionamiento en su baraja. 

Y por si todo esto fuera poco, en 2023 se establece el Miu Miu Women’s Tales Committee, una iniciativa para celebrar las voces femeninas del cine. Como directora de su propio universo cinematográfico, Miuccia Prada ha sabido alinearse con estrategias honestas con su propia marca. Así, su iniciativa feminista debuta en el Festival de Cine de Venecia del 2023. A raíz del evento (como anécdota), se recogen algunos de los looks más virales de la casa, como el famoso look de ropa interior de Emma Corrin Miu Miu o el traje que llevó a Ángela Molina a caminar en su último desfile. 

Miu Miu surge así del deseo de Miuccia de divertirse y alejarse un poco de su faceta Prada. Y aunque fue esta dicotomía la que hizo nacer su proyecto, ambas casas han crecido como para mantenerse libres de comparación. Las dos visten a una audiencia muy distinta, con un factor en común: un profundo amor por la moda. 

Y podemos concluir que el juego de Miuccia ha sido un éxito rotundo.