LAS MARCAS MÁS BUSCADAS: LYST INDEX Q4 2024

La moda vive en constante cambio y progresión. Si bien los últimos meses han sido vertiginosos, los grandes legados parecen mantener una cierta consistencia. Y pocos espacios recaban esta información con tanta precisión como The LYST Index. 

Con el cierre del último trimestre de 2024, los resultados reflejan cómo los clientes online dictan en gran medida el panorama del lujo. El año pasado, Miu Miu obtuvo el primer puesto en 3 de los 4 cuartos del año, siendo superada una única vez por Loewe en el segundo cuarto. Prada mantiene su presencia en el Top 3, consolidando esta era como el momento de Miuccia. 

La presencia de 8 de nuestras marcas en el top 10, y 13 en el top 20, nos reafirma en nuestro compromiso con ofrecer las firmas más relevantes del momento. Estas marcas dan forma a la cultura contemporánea. Y hoy comentaremos qué las ha llevado de nuevo al pódium global.

El momento Miuccia: la ropa de Miu Miu 

Durante tres de los trimestres de 2024, Miu Miu ha mantenido el primer puesto en el ranking de LYST. Este dominio consistente no es casualidad. La marca no solo prosigue, sino que ha forjado el camino de la nostalgia. Un equilibrio perfecto entre la nueva juventud, una mirada al pasado y una perspectiva subversiva del uniforme moderno. Miuccia Prada, si se observa su trayectoria en sus colecciones, siempre ha encontrado inspiración en el uniforme de trabajo. En todas sus versiones.

La nueva colección de Miu Miu toma inspiración en el uniforme scout, deconstruyendo sus elementos prácticos en cortes inesperados, acabados invertidos y contrastes irreverentes. La capacidad de Miu Miu para revisar siluetas familiares y convertirlas en algo innovador subraya su atractivo. 

Más allá del diseño de producto, la huella cultural de Miu Miu sigue creciendo. En la marca, Miuccia Prada encuentra su más libre expresión no solo a nivel moda, sino a nivel personal. Sus iniciativas para promover el trabajo de directoras de cine (Miu Miu Women 's Tales) la conectan con la sociedad contemporánea. Este pasado trimestre, realizó hitos clave como su presentación de "Tales & Tellers" en Art Basel París, la expansión de su colección Upcycled y una sensacional campaña navideña protagonizada por Emma Corrin. Además, Miu Miu reforzó su presencia global con los eventos Miu Miu Select en Miami con Gigi Hadid, y en Tokio con MOMO, nutriendo su conexión con audiencias internacionales.

Saint Laurent by Anthony Vaccarello

Subiendo dos puestos este trimestre, Saint Laurent ahora ocupa el segundo lugar. Y es que su incursión en la producción cinematográfica ha cimentado su influencia mucho más allá de la ropa. Después de estrenarse produciendo Extraña Forma de Vida de Pedro Almodóvar en 2023, su nueva película Emilia Perez obtuvo 10 nominaciones a los Globos de Oro, y 10 a los Oscar.

Esta iniciativa se alinea perfectamente con el universo Saint Laurent, que ya de por sí es muy cinematográfico. Más allá de sus incursiones en Hollywood, Saint Laurent lanzó la campaña "As Time Goes By", dirigida por Nadia Lee Cohen, una celebración de la sensualidad y sofisticación de YSL. Su campaña Primavera 2025 con Gwyneth Paltrow la confirma como un icono moderno.

No hay Miuccia sin Prada

Prada asegura su posición en la cima, situada como la tercera marca más buscada en el cuarto trimestre de 2024. Lejos de centrarse exclusivamente en su pasado, Prada busca la constante innovación. Desde su lanzamiento de ready to wear en los 80, la marca ha redefinido lo que puede ser la ropa de alta gama. Sus iniciativas de sostenibilidad como el Re-Nylon la cimentan como pionera del sector.

Este trimestre se presentó "The Sound of Prada" en Seúl, una iniciativa creativa dirigida por Anderson .Paak. El evento une moda y música de una manera que solo Prada podría.

Pero Miuccia no teme explorar otros planetas, literalmente. Este trimestre, Prada ha vuelto al mundo de la innovación científica, presentando el Axiom Extravehicular Mobility Unit (AxEMU) spacesuit. Se trata de un traje espacial desarrollado en colaboración con Axiom Space para futuras misiones de la NASA. Este avance demuestra la profunda capacidad innovadora de Miuccia y su equipo.

La firma sigue en la cima de la ropa deportiva y el alto rendimiento, celebrando la victoria del equipo femenino Luna Rossa Prada Pirelli en la final de la Puig Women ’s America ’s Cup. Miuccia Prada está siempre del lado de la innovación, y de la mujer.

¿Moda o arte? El Loewe de Jonathan Anderson

Solo un nombre logró desbancar a Miu Miu del primer puesto durante un cuarto del 2024. Este fue Loewe, firmado por Jonathan Anderson. Después del primer puesto, Loewe ahora se sitúa en la cuarta posición en el cuarto trimestre de 2024. La casa es una de las fuerzas culturales más consistentes. Su compromiso con la artesanía y las artes plásticas la eleva como todo un movimiento contemporáneo.

Este trimestre, Loewe continuó su narrativa visual altamente estética con su campaña de la pre-colección SS 2025, fotografiada por Juergen Teller. Fortaleciendo todavía más su conexión con el arte, Loewe lanzó su segunda colaboración con los ceramistas japoneses Suna Fujita, reafirmando su profunda relación con la artesanía artística y las piezas únicas. Esta se inspiró de nuevo en el mundo natural, con un contraste entre los animales de las praderas y aquellos de las profundidades el mar.

Con evento especial en París, titulado "Crafted World: Jonathan Anderson ’s LOEWE", celebró los diez años del diseñador al frente de la marca, consolidando su papel en la transformación de Loewe en una de las casas de moda más vanguardistas.

Un final, y un nuevo comienzo para Bottega Veneta

Bajo la dirección de Matthieu Blazy, Bottega Veneta construyó un imperio sobre la tradición artesanal de la marca y su visión y del lujo no tan silencioso. Su minimalismo siempre tuvo pinceladas de color, siluetas, cortes sorprendentes y una originalidad especial. La misma que nos dejaba a todos con la mirada de un niño emocionado, temporada tras temporada. 

Ahora en sexta posición, la marca entra en una nueva fase con el nombramiento de Louise Trotter como Directora Creativa, marcando un cambio en el liderazgo después de una fase relativamente corta, pero intensa.

Este trimestre, Bottega Veneta vio el lanzamiento de la campaña "Going Places", protagonizada por Jacob Elordi. Su alineación estratégica con celebrities y su labor visual prueban su capacidad para crear una nueva necesidad contemporánea. 

Mientras tanto, la firma también dejó su huella en Oriente Medio con "Waves Dubai", una experiencia inmersiva que explora el sonido y la música, reforzando la conexión de la marca con la narración sensorial. Bottega Veneta continúa siendo toda una experiencia sensorial, y deseamos ver el estreno de Louise Trotter.

Moncler, o cómo la consistencia lleva al premio

Uno de los mayores avances en la lista, aunque no sea su única lista a celebrar. Moncler lleva años como la firma de moda número 1 en el índice de sostenibilidad de la cotización del Dow Jones, en la bolsa de EEUU. 

Esta vez, Moncler ha subido cinco posiciones, llegando al octavo puesto en el índice Lyst Q4 2024. Su secreto en años recientes ha sido el fundir su ropa de altísimo rendimiento con una estética gradualmente más fashion. 

A nivel financiero, Moncler reportó un impresionante crecimiento del +8% en los primeros nueve meses de 2024, demostrando enorme fortaleza comercial. Pero más allá de los números, Moncler mantiene su presencia en el imaginario colectivo con eventos como el evento "City of Genius" en Shanghái, con un impacto global aproximado de 8.9 mil millones de personas. 

Mientras tanto, su campaña Moncler Grenoble Fall/Winter 2024, fotografiada por Mario Sorrenti, resalta la destreza técnica y el atractivo de sus piezas de abrigo.

Cómo definir la moda del siglo XXI, o The Row

The Row consolida su estatus como una de las firmas más exclusivas del panorama actual. La marca fundada por Mary-Kate y Ashley Olsen se mantiene discreta en su estética, pero global en su impacto. La calidad impecable de sus piezas y tejidos, y lo atemporal de su sofisticaicón, la ha llevado al puesto #9 del LYST Index Q1 2024.

Este trimestre, la firma dió un paso significativo en su expansión global con la apertura de su primera boutique en París. El espacio refleja la estética depurada de la marca. En paralelo, celebró su esperada venta privada anual en Nueva York, un evento exclusivo que reafirma su relación cercana con su clientela más fiel.

Además, sus piezas han sido elegidas por iconos del estilo moderno como Saoirse Ronan, Pamela Anderson y Dakota Johnson, reforzando su presencia entre las figuras más influyentes de la industria.

 

Menciones de honor en el top 20

Además del Top 10, otras firmas que ofrecemos en OTTODISANPIETRO alcanzaron el top 20 con campañas impactantes y estrategias clave de expansión.

Gucci (en el puesto 12) afianzó su estética con su campaña Gucci Gift, protagonizada por Jannik Sinner y Solange Knowles, y su patrocinio del Art+Film Gala en LACMA. Además, fue reconocida en los British Fashion Awards por su campaña "We Will Always Have London". Ganadora del Ellen MacArthur Award por sus iniciativas de circularidad, la firma acaba de anunciar la salida inminente de su director creativo: Sabato de Sarno.

El puesto número 13 lo ocupa Jacquemus, que continúa su expansión global con nuevas boutiques en Nueva York y Londres, además de su campaña "Winter Retreat" con Alex Consani. Su nuevo bolso Jacquemus Le Turismo ya es un éxito en su catálogo de accesorios.

Valentino inicia una nueva era con Alessandro Michele, en el puesto 16. Su campaña "Avant les Débuts" dictó su estreno en la maison. Además, presentó su colección Otoño 2025 y nombró a Lim Yoona y Jeff Satur como embajadores.

Chloé llega al puesto 19 con Chemena Kamali, con presencia en eventos exclusivos de Hollywood y el lanzamiento de las zapatillas Chloé Kick, vistas en Keira Knightley y Jennifer Lopez.

Finalmente, TOTEME cierra el top 20 con nuevas tiendas en Copenhague y Aspen, además de su segunda colección de joyería.