El mito del calzado: los zapatos Jimmy Choo
JIMMY CHOO Otoño/Invierno 2023
Los zapatos Jimmy Choo son todo un fenómeno de culto. Clientas (y clientes) de todo el mundo sueñan con llevar los zapatos que todo icono de la moda ya ha calzado. Sus zapatos de tacón, sus botas y todo tipo de accesorios son estrellas indiscutibles de la moda. Sin embargo, la trayectoria de Jimmy Choo no es tan conocida como su calzado.
Un nombre que hoy parece histórico tuvo un ascenso meteórico desde los años 90. Su participación en la cultura popular los elevó al imaginario colectivo. La marca es en la actualidad una de las firmas más conocidas del planeta. Pero, ¿sabes cómo llegó hasta aquí?
Todo comenzó en Malasia…
Hijo de un artesano del calzado en Malasia, Jimmy Choo absorbe sus primeros conocimientos del oficio directamente de su padre. Ya en la edad adulta, se trasladó a Europa para avanzar su formación. Habiéndose formado un tiempo en el taller de su padre, se muda a Londres para estudiar formalmente el trabajo con el cuero. Aquí comienza su andadura en el mundo de los complementos de piel, abriendo entonces una pequeña tienda de zapatos a mano con taller propio.
Su sobrina, Sandra Choi, se unió pronto al taller para ayudar a Jimmy Choo en las tareas de diseño del calzado. Su trabajo comenzó a ser reconocido rápidamente, siendo llevado por figuras como la Princesa Diana. Y es gracias a otra gran figura femenina en la moda que comienza su auténtica expansión: Tamara Mellon.
The Zapatos Love de Jimmy Choo
De Tamara Mellon, al mundo
Tamara Mellon era entonces la directora de accesorios en Vogue Reino Unido. Tras conocer de primera mano el trabajo del Sr. Choo, aparece su primer par de zapatos en la revista. Entonces, Tamara Mellon le hace una oferta para ayudar a su expansión. Con una inversión del padre de Mellon en 1996, la marca comienza su organización estratégica.
Candace Bushnell, creadora del hit televisivo Sexo en Nueva York, conoció de primera mano aquel primer pequeño taller en Londres. En palabras de la misma Tamara Mellon, aquel taller ‘’apenas podía contener a tres persona a la vez’’. Tras la visita de Bushnell, surge aquel famoso capítulo de Carrie Bradshaw y su aventura con los Jimmy Choo. Este momento convierte a la firma en todo un fenómeno de la cultura pop, haciendo que miles de mujeres por todo el mundo volvieran su atención a la casa.
Este fue uno de muchos grandes pasos que dió la unión entre Choo y Mellon. Juntos participaron en campañas como ser la primera firma de calzado en los Oscar, con una suite privada en la que cedían y arreglaban a mano el calzado para las celebrities invitadas. Mellon contaba en una reciente entrevista como todos los zapatos se produjeron en satén blanco, y se fueron tiñendo a mano en la bañera de su hotel según conocían el color del vestido de las actrices.
Con este espíritu emprendedor, y el talento artesanal de Jimmy Choo, el dúo creció a una velocidad vertiginosa en la moda, generando ventas de más de 100 millones de euros anualmente.
Los zapatos Jimmy Choo: una leyenda del calzado
Actualmente, los zapatos Jimmy Choo son un ítem de culto, famosos dentro y fuera de los círculos de la industria. Sandra Choi tomó las riendas de la casa a principios de los 2000, tras el abandono de la casa tanto de Mellon como del mismo Jimmy Choo. Así, la joven sobrina del artesano pasó de ayudar a su tío a afrontar una de las marcas más poderosas del panorama fashion.
En su historia, la casa ha estado en los pies de todas las grandes de la cultura y el entretenimiento popular. Entre ellas, Nicole Kidman, Julianne Moore y Angelina Jolie. Entre sus embajadoras, destacan celebrities del momento como Gisele Bundchen, Cara Delevingne, Hailey Bieber o Kendall Jenner. El gran impacto cultural de estas figuras se sumó al trabajo de Jimmy Choo, creando uniones de amplio alcance en la industria.
Entre su calzado más conocido, no solo están sus zapatos de tacón. Tacones Jimmy Choo como los Love o los Bing comparten podium con sus famosos Diamond Sneakers o las botas moteras de la marca. Además, la casa ya se ha aventurado a otros territorios de la marroquinería, como son los bolsos Jimmy Choo en su característica opulencia estética.
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