LAS MARCAS MÁS BUSCADAS DEL MOMENTO

¿Qué hace a una marca la más buscada del mundo? No es todo cuestión de ventas, campañas o alineación con celebridades. En 2025, el impacto de las marcas se mide también en búsquedas e interacciones. En un momento convulso para la moda, estar en el radar global implica algo más profundo: implica resonancia cultural. El Lyst Index no mide únicamente el deseo, sino las preguntas que nos hacemos sobre la moda y sus narrativas. ¿Cómo queremos vestir? ¿Qué historias queremos contar con lo que llevamos? ¿Qué códigos nos representan hoy?

En este primer trimestre de 2025, el ranking revela una verdad: las marcas top ofrecen una perspectiva única y emocional. Desde el lujo introspectivo de The Row al cuestionamiento intelectual de Prada, pasando por la sensibilidad arquitectónica de Alaïa o el surrealismo de Loewe. Cada nombre en la lista ha sabido leer su presente y responder con su verdad.

Repasamos las firmas de OTTODISANPIETRO presentes en el Top 10 del ranking, su relevancia, sus pasos, y el camino que están forjando cada una.

Nº10. Alaïa

La reapertura de la flagship parisina de Alaïa creó el furor para devolverla al Top 10 de las marcas más buscadas del mundo. Bajo la dirección creativa de Pieter Mulier, la casa sigue trazando un nuevo vocabulario para la silueta femenina. A través de líneas puras, patrones que esculpen el cuerpo y materiales espectaculares, Alaïa se mantiene fiel a su legado sin depender de la nostalgia. La campaña Winter-Spring 2025, fotografiada por Tyrone Lebon con Daria Werbowy, refuerza su imaginario particular: imágenes íntimas, poderosas, donde fuerza y delicadeza combinan en un complejo equilibrio.

La colección Summer-Fall 2025 presentada en marzo en París, vuelve sobre uno de los ejes centrales de la maison: la sensualidad inteligente. Vestidos como esculturas, tejidos que acompasan el movimiento y cortes que subrayan y juegan con la anatomía. Todo con una característica sobriedad que se siente desafiante en un momento de maximalismo pasajero.

Alaïa consolida su posición como firma de culto gracias a una constante evolución.

Nº9. Chloé

El regreso de Chloé al top 10 del Lyst Index resulta uno de los hitos del trimestre. A poco más de un año de la llegada de Chemena Kamali, como directora creativa, la firma francesa recupera con fuerza su lugar en la escena global. Su desfile Winter 2025 en París consolidó una propuesta donde lobohemio vuelve sin caer en clichés, y donde las referencias al archivo se convierten en una herramienta de emoción y autenticidad.

La reaparición del icónico Paddington Bag, símbolo de la era it-bag de los 2000, fue recibida con gran entusiasmo por toda una generación que vivió su auge... Y otra que solo lo conocía por fotos de archivo. En paralelo, el vestido Mini Ruffled de Chloé ha escalado hasta convertirse en el décimo producto más deseado del trimestre, demostrando la eficacia de esta nueva dirección.

Chloé se posiciona así como una casa que habla desde el corazón con su prêt-à-porter parisino, escuchando a un público internacional que busca algo más que tendencias. Esta subida de diez puestos es una señal: Chloé ha vuelto, y esta vez, es para quedarse.

Nº8. The Row

El ascenso de The Row en el Lyst Index Q1 confirma que el lujo silencioso sigue en constante evolución. La firma de las hermanas Olsen ha subido un puesto esta temporada, consolidando su presencia sin necesidad de campañas ni exposiciones mediáticas. ¿Su secreto? Una visión inquebrantable de la moda como lenguaje de calidad, equilibrio y precisión.

La presentación de su colección Resort 2026 fue todo un statement ante la industria: sin jerarquía de asientos, sin cámaras, sin móviles. Solo moda. Moda que, como siempre en The Row, se construye desde la estructura, el tacto y la caída. Este approach ha generado un culto creciente pero silencioso. Esta temporada, se traduce en el fenómeno viral de las sandalias Dune: unas flip-flops minimalistas que han conquistado los círculos de moda con algo más que su sencillez. Las sandalias Dune nos hablan del lujo en lo cotidiano, y de cómo algo simple puede ser un complemento de elegancia al llevarlo correctamente.

Al mismo tiempo, los rumores sobre la posible retirada del bolso Margaux, uno de, si no el modelo más emblemático de la firma, no han hecho más que aumentar el deseo de posesión alrededor de sus codiciadas piezas. The Row demuestra que la simplicidad es poderosa.

7. Bottega Veneta

Bottega Veneta reafirma su posición como uno de los pilares del nuevo lujo europeo. En un trimestre marcado por la incertidumbre, la firma italiana ha continuado su camino con una visión introspectiva y artística. Lejos del ruido mediático, Bottega Veneta sigue cultivando una comunidad que valora la experiencia sensorial y la profundidad conceptual de sus propuestas.

Este trimestre, la marca presentó Correspondences, una performance de Soundwalk Collective junto a Patti Smith en su nueva sede de San Fedele, Milán. Una representación de la unión de Bottega Veneta entre moda y cultura. También se anunció el fichaje de I.N (del grupo surcoreano Stray Kids) como nuevo embajador global, gesto que conecta con una nueva generación que busca la autenticidad de las marcas.

La campaña de verano 2025 refuerza esta identidad: prendas y accesorios que huyen de excesos, pero dejan recuerdo. Bolsos Intrecciato, mocasines planos… Cada pieza de Bottega Veneta es una lección de volumen, textura y tempo. 

Nº5. Prada

Prada volvió a tomar el centro del escenario. Lejos del efectismo, la casa milanesa fundada en 1913 reafirma su identidad como firma para el intelecto: diseñando conceptos más allá de la moda. Su narrativa, a menudo abstracta pero precisa, continúa seduciendo a críticos y consumidores con apetito por una moda que exige atención.

Entre sus iniciativas más destacadas, encontramos Prada Mode Abu Dhabi, la undécima edición de su ciclo de experiencias culturales efímeras. Convirtió un espacio en una cápsula de pensamiento, arte contemporáneo y comunidad. Además, la marca presentó la serie de cortometrajes Ten Protagonists, firmada por la escritora Ottessa Moshfegh. En paralelo, su alianza con National Geographic reforzó su línea Re-Nylon y el programa SEA BEYOND, reafirmando su compromiso con la sostenibilidad con una visión educativa y global.

La colección de otoño-invierno 2025 mantuvo el pulso entre funcionalidad y emoción, esa tensión que define tan bien el universo Prada. En plena ebullición de nuevas direcciones creativas, Prada se mantiene como un firme estandarte de la moda.

Nº3. Saint Laurent

Saint Laurent vuelve como resultado de una estrategia que combina su división cinematográfica con su impecable moda. Apuesta que amplifica su influencia cultural más allá de la pasarela.

Saint Laurent Productions, la rama de cine creada por Anthony Vaccarello, brilló esta temporada con dos premios Oscar y cuatro Globos de Oro gracias a Emilia Pérez. Esta incursión en la industria del cine ha elevado el perfil artístico de la marca, posicionando a Vaccarello como un narrador de su tiempo. En la ropa, en las películas y en el espacio de lo aspiracional.

En cuanto a moda, el desfile masculino otoño-invierno 2025 reinventó los códigos característicos del diseñador: hombros estructurados, total black, y una sensualidad medida y firme. A esto se sumó la reapertura de la tienda Rive Droite y la apertura del Sushi Park Paris, un espacio híbrido que defiende el lujo como experiencia cultural. Saint Laurent sigue simbolizando el deseo. 

Nº2. Miu Miu

Miu Miu mantiene su hegemonía como la marca que mejor traduce las pulsiones culturales del momento. Lo suyo es visualizar tendencias antes incluso de que tengan nombre. La firma de Miuccia Prada ha consolidado un lenguaje propio donde lo preppy se cruza con lo provocador, y donde la inocencia se viste con pensamiento crítico.

En este primer trimestre, Miu Miu celebró el Año Nuevo Chino con The Encounters, una propuesta audiovisual. En paralelo, lanzó una serie de pop-ups bajo el nombre Miu Miu Gymnasium: espacios efímeros que exploran la estética deportiva desde la óptica irónica y sofisticada que define a la marca. En Londres, la marca presentó el capítulo 29 de Women’s Tales, su icónica serie de cortometrajes dirigidos por mujeres que expanden su universo más allá de la moda.

La narrativa de Miu Miu es dual: dulzura pero rebelde, estructura pero descuidada. Sus colecciones recientes siguen experimentando con largos imposibles, tejidos técnicos y una sensualidad que apela al deseo y a la nostalgia. 

1. Loewe

Loewe vuelve al primer puesto del Lyst Index, y lo hace con una despedida histórica. El anuncio oficial de la salida de Jonathan Anderson como director creativo ha marcado un punto de inflexión para toda la industria. Durante más de una década, Anderson transformó Loewe de una firma tradicional de piel en una casa de culto internacional, con una estética reconocida en todo el mundo por su fusión de surrealismo, precisión artesanal y narrativa visual.

Este trimestre, la publicación del libro Crafted World: Jonathan Anderson’s LOEWE sirvió como homenaje editorial a su legado. Además, la maison presentó sus colecciones Fall-Winter 2025 masculina y femenina en el Hôtel de Maisons de París, ocasión a la que pudimos asistir, reafirmando su lenguaje escénico y conceptual. En Tokio, la experiencia Crafted World celebró los casi dos siglos de historia, artesanía e innovación que definen a la casa.

Con una subida del 38% en búsquedas tras el anuncio de su salida, Loewe vive un momento decisivo. La era Anderson se despide en la cima. 

Menciones de honor

Dentro del Top 20, varias firmas continúan escribiendo capítulos clave en el panorama de la moda. Moncler, por ejemplo, mantiene su apuesta firme por el binomio moda-rendimiento. Con campañas protagonizadas por figuras como Penn Badgley y desfiles espectaculares en Courchevel, la marca reafirma su universo técnico y aspiracional. Jacquemus, por su parte, afianza su propuesta visual: su show La Croisière, sus boutiques internacionales y su colaboración cinematográfica con Apple confirman que la marca es hoy tanto una etiqueta como una fuerza creativa en expansión.

Gucci sigue en un punto de inflexión. La salida de Sabato de Sarno, con la subsecuente llegada de Demna generan expectativas divididas. Mientras tanto, el legado de la casa se mantiene a través de gestos como la celebración del icónico bolso Bamboo. Toteme avanza a paso firme: una tienda en Pekín diseñada por Herzog & de Meuron y virales kitten-heels usados por Hailey Bieber demuestran su imparable influencia. Y Valentino, con Alessandro Michele, firma el arranque de una nueva era del puro maximalismo de la firma en los 70, aún en proceso de aterrizaje.

Entre los productos más buscados, el puesto nº1 se va a los Marco jeans de Celine para hombre, tras ser vistos en Kendrick Lamar y reiniciar la tendencia del flare para los hombres. Los puestos nº4 y 5 se los llevan dos bolsos presentes en OTTODISANPIETRO: el Gaby Vanity Bag de Saint Laurent, y el Pouch de Miu Miu. Y en el puesto nº10, los volantes del Chloé de Chemena Kamali continúan mostrando su hegemonía sobre las tendencias gracias al vestido de volantes viral de Chloé.