Amy Smilovic fundó Tibi en 1997 después de vivir varios años en Hong Kong. La simplicidad del street style local, lejos de los códigos de la moda occidental, le abrió una pregunta que desde entonces ha guiado toda su carrera: “¿qué quiere llevar una mujer en su día a día, y por qué tan pocas marcas se lo ofrecen realmente?”
Su respuesta fue una pequeña línea de vestidos que pronto se expandió en una colección completa de prêt-à-porter, afincada en Nueva York y construida sobre un principio que la firma ha bautizado como Pragmatismo Creativo.
El Pragmatismo Creativo no es un concepto de marketing. Es el sistema de pensamiento desde el que Smilovic toma cada decisión de diseño. Una pieza Tibi debe ser ponible, versátil y cómoda, pero también debe proyectar una personalidad, generar deseo y tener algo que la haga durar en el armario temporada tras temporada. El equilibrio entre esos dos objetivos, lo funcional y lo creativo, es precisamente donde Tibi encuentra su melodía.
Para ayudar a clientas a navegar ese territorio, Smilovic ha desarrollado el Tibictionary, un glosario de términos propios que funcionan como herramientas de estilo. El concepto 12 Mo'er describe las piezas que se llevan los doce meses del año, con un coste por uso que justifica cualquier inversión. La fórmula Chill, Modern, Classic propone que un look bien resuelto contiene al menos un elemento de cada categoría. El Modifier es ese detalle que individualiza un look formal sin romper su coherencia. Y el Without Fail es la pieza a la que se vuelve siempre, la que expresa mejor quién es quien la lleva.
Lo que hace relevante este sistema es toda la filosofía que hay detrás. Smilovic no diseña pensando en el espectáculo de pasarela ni fotografía. Diseña para la mujer que se viste cada mañana con firme criterio y sin tiempo que perder, que no quiere un armario lleno de piezas que no se pone, y que quiere que su ropa sea una extensión de su personalidad. La mujer Tibi no sigue necesariamente tendencias, pero tampoco las ignora. En su lugar las filtra, las adapta y las hace suyas.